Vad köper vi när vi köper ett lyxigt bra? Köper vi ett varumärke, en välgjord produkt eller en produkt för att garantera att andra tror på en specifik metod för oss när de ser det? För många avancerade konsumenter är det troligtvis någon kombination av dessa alternativ.
Många kunder skulle försäkring påstå att de endast köper för den hög kvalitet som dessa produkter tillhandahåller, men reaktionen från vissa kunder på det senaste tillkännagivandet av Jimmy Choos partnerskap med H&M verkar gå i motsats till dessa påståenden. Vissa människor var glada över att se vad partnerskapet skulle skapa, men många Choo-lojalister uttryckte synvinkeln att varumärket förlorade något genom att producera en kortvarig linje för en låg återförsäljare.
Choo’s fans är inte de allra första att spåra upp konceptet för deras föredragna etikett som producerar en ekonomisk produktlinje, liksom de kommer att vara långt ifrån det sista. Det som verkar vara distinkt med detta tillfälle är dock att Jimmy Choo är det mest förstås varumärket som ännu inte dabbar i massmarknaden, lågpris detaljhandel. Hittills har många små eller oberoende designers använt strategin som en metod för att bredda deras namnigenkänning och, potentiellt, deras kundbas. Choo är dock ett varumärke med en ganska tydlig bild i många kvinnors sinne med någon typ av modemedvetande eller önskan om kostsamma skor.
Så vad inträffar när ett varumärke med en stor uppfyllande med såväl som ett till synes friskt företag väljer att de vill dabba i Mellanamerika? Enligt Robin Givhan från Washington Post innebär det att lyxen som vi förstår den är död.
Vilket verkar som en extremt histrionisk reaktion. I den ekonomiska benägenheten där vi för närvarande upptäcker oss själva har alla typer av antal författare förutspått att en oändlig lista över händelser är det som verkligen markerar detta mytiska “slut” av ambitioner. Varför är detta någon typ av annorlunda än de andra? Jag har ingen aning.
Det jag tror att det gör är dock att få upp några otäcka sanningar som lyxiga kunder hellre vill driva ut ur deras sinnen. Om jag hade tillbringat tusentals (eller tiotusentals) dollar av mina vinster på Jimmy Choo-skor i mitt liv på $ 500-700 per pop, sanningen att Choo kan göra ett tilltalande (om troligt att vara lägre kvalitet) par Stilettos För mindre än $ 100 skulle säkert vara obehagligt. Om den branta kostnadsetiketten inte är nödvändig, varför har deras kunder betalat det så länge?
Men innebär erkännande av de ofta-astronomiska marginalerna på plånböcker såväl som skor att alla klienter plötsligt kommer att överge varorna som de förstår såväl som kärlek? Jag ifrågasätter det på allvar. Många förnuftiga konsumenter måste inse att byggandet av en typisk avancerad handväska inte utgifter någonstans nära fyra siffror, liksom jag inte tror att Jimmy Choo att göra ett par par prisvärda skor kommer att meddela någon om detta Sanningen som inte redan var medveten om det på någon nivå.
Bild kan dock vara en något större fråga än ekonomi. Lyxkunder, oavsett vad de säger, är vanligtvis på marknaden för exklusivitet lika mycket som för en ny väska. Förutom att någon med en regional H&M (eller Target, eller Topshop) såväl som en extra $ 50 kan ha något utvecklat av deras föredragna varumärke, är det tillstånd som impliceras av att spela ett par Jimmy Choos plötsligt i limbo. Förutom om Jimmy Choo gör det, finns det så många märken tillgängliga som inte skulle tänka på det? troligen inte.
Endast tiden kommer att visa vad, om någon, långvarig effekt detta kommer att ha på lyxindustrin, men trots alla hubbub som det orsakar bland Jimmy Choo’s fans, är jag fortfarande tveksam. Om de introducerade en långsiktig samling av pleather-skor, skulle effekten troligen vara mycket mer påtaglig och långvarig. Som det är är samlingen en liten grupp produkter som bara kommer att säljas i H & M: s största butiker på sina största marknader samt kommer troligen att torkas helt från hyllorna i slutet av introduktionsdagen. Det erbjuder mycket att prata om för människor som oss, som är i sällskap med att prata om sådana saker, men det är troligtvis lite mycket mer än en blip på radarskärmen för den större modebranschen.
Things don’t modification overnight, as well as affordable shoes will not fell the decades-old luxury market as we understand it. A cost reset among conventional luxury goods is already somewhat underway, as we’ve discussed previously on this blog, as well as some women most likely do requirement to reevaluate what they’re trying to achieve by purchasing a little fortune’s worth of shoes or bags. however the marketplace forgets things such as this rather quickly, as well as a recession-era olive branch to cash-strapped consumers won’t show poorly on the brand in the eyes of fashion history.Förutom när kvinnor söker efter det sexigaste paret av stilettos de kan hitta, kommer de inte att utesluta Jimmy Choo i princip såväl, liksom troligen inte alls.