Det har skrivits mycket om Telfar -återförsäljningsmarknaden. Från bataljonen av cyborgliknande bots beordrade av återförsäljare att köpa upp lager, till horder av fans som har svurit att köpa Telfar-väskor på återförsäljningsmarknaden helt. “Bushwick Birkin” har lyckats utnyttja den notoriskt exklusiva världen av lyx återförsäljning som domineras av århundraden gamla parisiska modehus. Telfars växande återförsäljning närvaro är full av motsägelser. Ett prisvärt lyxmärke som har den centrala etos för att demokratisera lyx, dess slogan är “inte för dig – för alla”, som köps i bulk och säljs ibland tre gånger detaljhandelspriset. Det är verkligen förvirrande. Den till synes paradoxala kvaliteten på Telfar -återförsäljningen avslöjar mycket om den lyxiga återförsäljningsmarknaden som helhet, vilket leder till frågor om dess fallgropar och lyxens natur.
När Telfar -shoppingväskan lanserades 2014, som alla legendariska mönster, skakade den upp modevärlden. Till att börja med var det lite tystare, även om många kändis- och IT-väska aficionado rusade för att få tag på denna ekonomiska tygväska från en designer som är relativt okänd för mainstream. Under de senaste sju åren växte hype för dessa väskor och när långsatt uppmärksamhet på social rättvisa och antirasism blev toppen av sinnet, längtan efter en väska från Telfar Clemens, en 36-årig liberiansk-amerikan, nådde en Must-ha-galet status.
Du kan bara tänka på hur andra lyxmärken som laddade tusentals dollar per design kände när Telfar-shoppingväskan ryckte upp den-väskestatusen. Men långt ifrån ett flyktigt ögonblick i IT-väskens rampljus är sju år senare Telfars väskedesign mer populär än någonsin. Exempel-Beyonce har nyligen anslutit sig till kohorten av A-listare som donerar stilen.
Beyonce [Foto via Popsugar]
Bella hadid
Och vad som är mer anmärkningsvärt är att Telfar -shoppingväskan fortfarande är prisvärt på mellan $ 150 till $ 257. Men detta är knappast förvånande med tanke på varumärkets etos. Telfar är ett varumärke för folket. Alla mönster är könslösa och Telfar -shoppingväskan är tillverkad av 100% veganskt läder. Designen finns i tre storlekar som modellerades efter dimensionerna på Bloomingdales shoppingväskor. Väskan och varumärket vars TC -logotyp är präglad på den har blivit en statussymbol men inte när det gäller enorm rikedom. Istället är det ett tecken på att ha en Telfar -shoppingväska på din arm.
Termen “kultappell” kastas så avslappnad om dessa dagar när det gäller att beskriva varumärken och trender. Men Telfar är ett av de få exemplen där termen faktiskt gäller. Varumärkets kultföljning och branschens fascination för specialväskan är särskilt till skillnad från allt vi har sett på mode i modern tid. Det är förvirrande men det är också mycket meningsfullt. Telfar är ett svartägt och designat varumärke. Det har lyckats
Dekonstruktion och ombyggnad av själva lyxens essens genom att inte bara avvisa exklusivitet utan att främja den etos som lyx bör vara och är, för alla.
Men marknaden för återförsäljning av Telfar har kastat en Allsmäktig skinkerare i denna radikala, om idealistiska, premiss. Telfar släpper sina väskor i droppar eller genom sitt väskesäkerhetsprogram. Detta är där, under en begränsad tid på 24 eller 36 timmar, kan shoppare förbeställa så många Telfar-shoppingväskor som de vill online i alla tillgängliga färger och storlek. I båda fallen har det blivit vanligt för bots att köpa upp stora mängder av beståndet med det enda syftet att återförsäljning vid en hög markering. Detta innebär att många legitima shoppare inte kan göra en Telfar -shoppingväska för det ekonomiska detaljhandelspriset. Återförsäljningsplatser säljer vanligtvis påsarna för cirka $ 400 till $ 600 men vanligtvis mer. Denna höga markering motsäger själva Telfares natur som ett varumärke. Grundare Telfar Clemenso själv har uttalat sig mot hur Telfar återförsäljning fungerar. “Vad bots gör strider mot vad vi handlar om – vi försöker inte skapa falsk knapphet – vi har bara galen efterfrågan.”
Telfar Clemens med sin ikoniska shoppingväska [bild via nylon]
Även om dessa problem kan vara mer öppna i återförsäljningen av Telfar -väskor, är de inte exklusiva för Telfar -varumärket. Markering av produkter för att göra dem mer exklusiva och ouppnåliga för dem som vill köpa dem diametralt motsätter sig allt som Telfar står för. Men andra lyxmärken har genomgått en liknande behandling på återförsäljningsmarknaden. Hermès Birkin tillsammans med Kelly säljs notoriskt på återförsäljningsplatser för betydligt högre än deras detaljhandelspris på grund av svårigheten att köpa från Hermès. Dessutom säljs rutinmässigt med begränsad upplaga och eftertraktade samarbeten rutinmässigt till en hög markering på grund av deras knapphet och hög efterfrågan.
Så måste vi därefter acceptera att köpa upp produkter och återförsäljning av dem för en stor vinst är helt enkelt en del av inte bara lyxförsäljning utan lyxindustrin i allmänhet? Men kanske TElfars unika lyx för all mentalitet är det som gör den bittera piller på Telfar -återförsäljningsmarknaden så mycket svårare att svälja? Och dessutom representerar Telfar återförsäljning allt som är fel med den lyxiga återförsäljningsmarknaden? Vaknar Telfar-väskor i synnerhet oss till marknadens rutinmässiga praxis att driva upp priset på populära produkter och göra färre tillgängliga för att köpa första hand?
Trots en våg av Telfar-fans och Wannabe Bag-ägare som svärar från Telfar Resale-marknaden växer varumärkets närvaro inom den lyxiga begagnade industrin bara. På den populära återförsäljningsplattformen Vestiaire Collective har sökningar efter “Telfar” vuxit +50% under de första sex månaderna 2021 jämfört med de senaste sex månaderna 2020. Dessutom har sökningar efter “Telfarväska” vuxit +177% på samma tid period. En talesman från Vestiaire Collective beskriver hur efterfrågan på varumärket fortsätter att öka enormt, även trots de höga priserna och kritiken som Telfar -återförsäljningen har fått. De tror att Telfars närvaro inom återförsäljning har livslängd. ”Telfar är oerhört begåvad att skapa bitar som tål tidens test. Pjäserna är tidlösa och unika, varför varumärket kommer att hålla sig i sinnet på den begagnade marknaden ett tag, ”berättade representanten.
De förklarade också några av orsakerna bakom varför telfarväskor prissätts så höga på återförsäljningsplattformen. ”På vår plattform fastställs priserna av säljare själva, vilket förklarar varför det är möjligt för vissa återförsäljningsartiklar att vara betydligt högre än detaljhandeln. Detta kan bero på flera faktorer, men särskilt på grund av produktens tillgänglighet och sällsynthet. ”
Representanten håller inte heller med uppfattningen att Telfar -återförsäljningen strider mot varumärkets värderingar av inkludering och att göra lyxprodukter för alla och förklarar hur själva förutsättningen för den lyxiga återförsäljningsmarknaden är att låta fler människor köpa in lyx.
Så kanske är telfar- och lyxförsäljning mer kompatibla än först trodde. Till skillnad från de sporadiska dropparna av Telfar -shoppingväskor på varumärkets webbplats, kan kunder handla Telfar på sekundärmarknaden när som helst. Därefter är argumentet att återförsäljningsplattformar hjälper till att göra varumärket mer tillgängligt. Det är emellertid viktigt att förstå att tillgängligheten inte bara handlar om tillgången på produkter utan också avgörande också om prispunkten. Höga prispunkter har länge uteslutit många från lyxindustrin.
Bild via fashionista
Sedan han började sin namngivna etikett 2005 och lanserade den nu ikoniska Telfar -shoppingväskan 2014, har Clemens lyckats bygga efterfrågan, spetsen och, oavsett om Telfar vill ha det eller inte, en luft av exklusivitet. Telfar och dess växande närvaro på återförsäljningsmarknaden uppmanar frågan – är det oundvikligt att ett lyxmärke på något sätt måste bli, eller verkar vara, ouppnåeligt för att bygga och avgörande, kräva, efterfrågan?
Telfars plats i landskapet med lyx återförsäljning är imponerande med tanke på varumärkets relativa ungdom och låga prispunkt. Gillar Hermès, Chanel, Louis Vuitton och andra arvsmärken har länge nästan monopoliserat designerens återförsäljningsscen. För många representerar Telfar en ny typ av lyx, en som inte är förankrad i otentatious uppvisningar av rikedom och ouppnåbarhet utan snarare en vald estetiska och starka varumärkesvärden. Dess popularitet på den lyxiga återförsäljningsmarknaden återspeglar detta. Detta kan tolkas som en komplimang. Det är emellertid svårt att acceptera det faktum att varumärkets stigande överklagande kan vara det som hotar allt som Telfar står för. Trots sin förvirrande natur, precis som Telfar -shoppingväskan, visar Telfar -återförsäljningsmarknadens popularitet inga tecken på att minska när som helst snart.